Контрафакт в цепочке поставок продуктов: как защитить бренд
H1: Контрафакт в цепочке поставок продуктов питания: как защитить бренд и клиентов
Контрафакт — это не только проблема производителей одежды и электроники. В 2026 году российские надзорные органы регулярно фиксируют случаи ввоза продуктов питания с поддельными сопроводительными документами. Например, в Смоленскую область по поддельным документам везли 19 тонн сыра, а в Омск не пустили 20 тонн масла с перебитым сроком годности. Контрафактная продукция попадает и на маркетплейсы, где подделки продаются под видом известных брендов. Для производителя или дистрибьютора это означает прямую угрозу репутации и финансовые потери. Разбираем, как защитить свою цепочку поставок.
Как контрафакт попадает в легальную цепочку поставок
Основные каналы:
Поддельные сопроводительные документы. Недобросовестные поставщики используют фальшивые ветеринарные свидетельства и декларации соответствия.
Перебитые сроки годности. Просроченный товар перемаркировывается и снова поступает в продажу.
Схемы через маркетплейсы. Контрафакт производится на нелегальных производствах и продаётся через онлайн-площадки под видом легальной продукции.
Чем это опасно для вашего бизнеса
Штрафы и изъятие товара. Россельхознадзор и Роспотребнадзор имеют право изъять всю партию и оштрафовать компанию.
Потеря контрактов с сетями. Ритейлеры мгновенно реагируют на репутационные риски и могут разорвать договор.
Удар по бренду. Если контрафакт продаётся под вашей маркой, потребители теряют доверие к вам, а не к подпольному производителю.
Как защитить свою цепочку поставок: 6 шагов
Проверяйте каждого поставщика. Работайте только с теми, кто может предоставить полный пакет оригинальных документов и имеет проверенную репутацию.
Используйте «Честный знак». Маркировка позволяет отследить путь каждой единицы товара от производства до полки.
Контролируйте логистику на всех этапах. Сканирование кодов при приёмке и отгрузке исключает подмену товара.
Проводите входной контроль. Проверяйте сроки годности, целостность упаковки и соответствие маркировки при каждой поставке.
Работайте с надёжным 3PL-оператором. Профессиональный складской оператор имеет регламенты приёмки и отгрузки, которые минимизируют риск попадания контрафакта.
Обучайте персонал. Сотрудники должны знать признаки подделки и порядок действий при их обнаружении.
Как «Авенир» обеспечивает безопасность поставок
Мы принимаем товар только с полным пакетом документов, сканируем коды маркировки при приёмке и отгрузке, контролируем сроки годности и целостность упаковки. Наши склады в СКФО работают по регламентам, исключающим смешивание партий разных производителей.